L’image de Tesla continue à se dégrader fortement, à tel point que la honte envahit certains propriétaires, qui craignent aussi pour l’intégrité de leur voiture.
Il y a une décennie, rouler en Tesla était perçu comme un signe de distinction et d’innovation aux États-Unis. Cependant, le climat a considérablement changé, surtout en Californie où Elon Musk, autrefois célébré pour ses avancées technologiques, fait face à une animosité croissante. La réputation controversée du PDG, renforcée par ses associations politiques, notamment avec Donald Trump, a considérablement influencé la perception publique. Cette situation a des répercussions directes sur les propriétaires de Tesla, confrontés à un dilemme entre leur attachement au progrès technologique et le désaveu grandissant envers la figure emblématique de la marque.
La sécurité (et la fierté) des propriétaires en question
Même en restant la marque dominante sur le marché des véhicules électriques, Tesla et ses utilisateurs ressentent une insécurité croissante. Le sentiment de fierté jadis associé à la possession d’une Tesla s’estompe, laissant place à une prudence marquée quant à l’utilisation publique de leurs véhicules. Des incidents de vandalisme récents, particulièrement en Californie du Nord dans des villes comme Arcata, Rohnert Park, Seaside, et Hayward, ont exacerbé ces craintes. Des groupes d’activistes ont ciblé spécifiquement des Tesla, laissant derrière eux des messages menaçants qui accusent symboliquement leurs propriétaires de soutenir des idéologies extrêmes.
$TSLA sooooo popular
everyone is copying Tesla’s design pic.twitter.com/gtiUE8inhX
— Stonk King (((()))) (@StonkKing4) March 2, 2025
Face à cette vague de vandalisme, les propriétaires de Tesla ont été contraints de réagir. Certains ont adopté des mesures de “discrétion” qui vont jusqu’à remplacer le logo Tesla par celui d’une autre marque (!) pour leurs véhicules afin d’éviter d’attirer l’attention et, par la même, minimiser les risques de dégradation. Cette stratégie de “profil bas” montre à quel point la tension entre l’image de marque et l’identité politique peut influencer les choix des consommateurs dans l’ère moderne.
La situation actuelle autour de Tesla en Californie soulève des questionnements importants sur l’impact des convictions et actions d’un PDG sur l’expérience des utilisateurs de ses produits. Alors que Tesla continue de dominer le secteur des voitures électriques, l’ombre d’Elon Musk pourrait bien modifier la trajectoire de la marque, à moins que des mesures ne soient prises pour redéfinir son image publique sans compromettre l’innovation et les avancées technologiques qu’elle apporte.
Dans ce contexte complexe, les propriétaires de Tesla se retrouvent à naviguer dans un paysage où leurs décisions automobiles peuvent être perçues comme des déclarations politiques, un phénomène relativement nouveau dans l’histoire de l’automobile.
