Le marché automobile français voit arriver un nouvel acteur venu de Chine, et la marque a choisi une figure bien connue du cinéma pour se présenter au grand public. L’acteur Jean Reno devient l’ambassadeur officiel de JAECOO en France, à l’occasion du lancement commercial de la marque et de son premier modèle sur le marché hexagonal, le SUV urbain JAECOO 5.
Cette annonce accompagne une campagne publicitaire nationale diffusée à partir du 5 avril 2026 à la télévision et sur les plateformes numériques. Avec cette stratégie, le groupe Chery, propriétaire de la marque OMODA & JAECOO, cherche à installer rapidement sa nouvelle enseigne dans un paysage automobile déjà très concurrentiel. La marque arrive avec un réseau de distribution déjà structuré et une gamme électrifiée qui sera progressivement proposée au public français.
L’association entre un constructeur chinois en pleine expansion et un acteur français reconnu à l’international constitue aussi un signal fort. Le choix d’un ambassadeur très identifié par le public vise à donner un visage familier à une marque encore inconnue pour la majorité des automobilistes.
Une campagne publicitaire pour introduire JAECOO sur le marché français
Pour accompagner son lancement en France, OMODA & JAECOO a dévoilé sa première campagne publicitaire destinée au public français. Le film, intitulé Le Nouveau Classique, met en scène Jean Reno au volant du JAECOO 5, premier SUV urbain de la marque sur le marché européen.
La diffusion du spot démarre le 5 avril en prime time à la télévision et se poursuit jusqu’au 26 avril sur les chaînes de la TNT. Le dispositif comprend également des formats plus courts diffusés en ligne, adaptés aux plateformes sociales et aux services de vidéo à la demande financés par la publicité. Trois versions du film ont été réalisées afin d’être déclinées selon les supports de diffusion : un spot de 30 secondes pour la télévision et deux formats de 20 et 15 secondes pour le numérique.
La campagne vise en priorité un public âgé de 35 à 59 ans, qui correspond au cœur de clientèle du segment des SUV urbains. Dans ce marché très disputé, les nouveaux entrants cherchent souvent à se démarquer par une communication marquée afin d’exister rapidement face aux constructeurs historiques.
Le film met en scène une séquence cinématographique assez simple. Jean Reno quitte un grand hôtel parisien, poursuivi par des paparazzis, avant de s’échapper à bord du JAECOO 5. La scène se prolonge ensuite sur la route vers les paysages normands, suggérant un moment de respiration et de liberté.
Le concept du Nouveau Classique renvoie à la fois au véhicule et à l’acteur lui-même. D’un côté, la marque présente le JAECOO 5 comme un SUV ancré dans l’expérience industrielle du groupe Chery tout en mettant en avant une proposition technologique contemporaine. De l’autre, Jean Reno incarne une carrière longue et internationale, construite depuis les années 1980 avec des films devenus emblématiques comme Le Grand Bleu, Léon ou Les Visiteurs.
Selon l’acteur, c’est l’attention portée au design et à la qualité de présentation du véhicule qui l’a convaincu de s’associer à la marque. Du côté du groupe Chery, ce choix vise aussi à parler directement au public français en s’appuyant sur des références culturelles locales.
Une production française pour accompagner l’arrivée d’un constructeur chinois
Pour ce premier film publicitaire, OMODA & JAECOO a choisi de confier l’ensemble de la production à des équipes françaises. L’agence Darbyon s’est occupée de la création, Scope Production de la réalisation et Royal Post de la post-production. La direction du studio XR a été assurée par Virtual Production House. Ce choix d’une chaîne créative française participe à la stratégie d’implantation locale de la marque. Plutôt que de réutiliser une publicité internationale déjà produite pour d’autres marchés, le constructeur a préféré concevoir une campagne spécifiquement pensée pour la France.
L’arrivée d’OMODA & JAECOO dans l’Hexagone ne se limite d’ailleurs pas à cette opération de communication. Le groupe a déjà mis en place un réseau commercial conséquent avec plus de 70 points de vente ouverts au public depuis le 1er avril. Les premiers véhicules sont proposés à la commande et peuvent être essayés dans ces concessions.
Le JAECOO 5 constitue la porte d’entrée de la marque sur le marché français. Ce SUV urbain est proposé avec des motorisations hybrides et hybrides rechargeables. Les tarifs annoncés débutent à partir de 25 990 euros, avec des offres de financement présentées autour de 299 euros par mois sans apport.
Derrière cette offensive commerciale se trouve le groupe Chery, constructeur fondé en 1997 et devenu en deux décennies l’un des principaux exportateurs automobiles chinois. Le groupe s’est lancé à l’international dès 2003 et revendique aujourd’hui plus de 18 millions de véhicules vendus dans le monde, dont 5,8 millions hors de Chine. Les voitures de Chery sont désormais commercialisées dans plus de 120 marchés.
En 2025, le groupe a livré environ 2,8 millions de véhicules, dont près de la moitié destinés à l’export. Cette croissance lui a permis d’intégrer le classement Fortune Global 500, où il occupe la 233e place.
OMODA & JAECOO est l’une des marques créées récemment par Chery pour accompagner cette expansion internationale. Lancée en avril 2023, elle se concentre sur les marchés situés hors de Chine et revendique déjà plusieurs centaines de milliers de ventes cumulées.
La marque développe deux familles de modèles. Les véhicules OMODA se positionnent comme des crossovers mêlant l’esprit des berlines et celui des SUV, tandis que JAECOO vise davantage le segment des SUV polyvalents capables d’évoluer aussi bien en ville que sur des routes plus exigeantes.
En France, la filiale OMODA & JAECOO Automobile France déploie progressivement sa gamme électrifiée dans un réseau de distributeurs et de réparateurs agréés. L’arrivée commerciale de ces modèles est prévue au printemps 2026, avec l’ambition de se faire une place dans un marché européen où les constructeurs chinois multiplient les initiatives pour accélérer leur implantation.
